Si vous faites partie de ceux qui pensent que le papier est devenu inutile, cet article est fait pour vous ! Il est important dans votre communication d’utiliser différents canaux, pour atteindre votre cible et rester dans son esprit. Le print apporte une grande liberté de création et une bonne mémorisation des informations. On vous révèle pourquoi il est indispensable à votre société.
Qu’est-ce que la communication print ?
Le print correspond à tous les supports de communication imprimés qui vont être utiliser en marketing ainsi que pour des approches commerciales. On y retrouve les brochures, flyers, cartes de visite ou de vœux, affiches… Ces supports vont être utile pour prospecter, fidéliser des clients, se faire connaître ou encore communiquer sur des événements.
Avec l’essor du digital, de nombreuses entreprises ont tendance à négliger la communication print. Pourtant, le papier est un support qui va permettre une bonne complémentarité avec une campagne publicitaire digitale. Ces avantages sont qu’il peut être facilement transporté, conservé, échangé, et il permet de faciliter la mémorisation des messages. Grâce aux technologies de l’industrie graphique, les communications sont modernisées et originales grâce à des techniques de découpe, des formats particuliers, des couleurs métallisées, un design personnalisé, etc.
Contrairement au web, le print est accessible partout, et pour tous. Elle s’adresse aussi bien à une cible B2B que B2C, à condition de bien définir votre message. Il n’y a pas besoin de réseaux ou de connexion pour voir votre publicité, alors la combinaison de ces deux stratégies va aider à la répétition de votre marque dans l’esprit des consommateurs : ils voient votre entreprise sur les réseaux sociaux, des bannières publicitaires, une affiche 4×3, et un dépliant dans leurs boîtes aux lettres. Ces différents points de contact vont vous donner plus d’occasions de les convertir en clients.
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Pourquoi travailler son identité visuelle ?
L’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise, c’est la cohérence graphique entre les différents éléments qu’elle utilise dans sa communication. Cela va permettre de l’identifier grâce à son nom et également son image. Il faut réaliser une charte graphique pour définir les couleurs de votre société, les polices d’écritures, le logo et ses variantes, afin de représenter au mieux votre société et ses valeurs. Tous ces éléments devront être déclinés et adaptés sur le support choisi. Cela s’applique également au web, avec par exemple les posts des réseaux sociaux qui devront respecter la charte.
La première image ou le premier contact avec votre entreprise est primordial, c’est pour cela que votre identité doit être cohérente avec l’image que vous souhaitez transmettre aux clients. Les supports utilisés ont pour objectif de séduire les prospects grâce à des messages et des finitions de qualité, mais aussi de faire la différence avec la concurrence.
Les différents supports
Le support papier se décline sous de nombreux formats de communication print, qui peuvent être à titre informationnel (activités, services, produits) ou promotionnel. Ils ont chacun leur utilité et leur importance dans la diffusion d’informations sur votre domaine d’activité. Ils sont également très utiles pour appuyer votre argumentaire commercial. Vous allez devoir choisir le support adapté à votre besoin et à votre cible, voici les principaux :
La carte de visite personnalisée
La carte de visite est l’élément incontournable pour présenter votre société et garder le contact. On y retrouve les coordonnées, ce qui va permettre de construire et d’agrandir votre réseau. Cet outil est distribué lors de réunions, de salons, ou de nouvelles rencontres entre professionnels.
L’impression et la qualité sont primordiales, car les finitions des cartes de visite vont transmettre votre personnalité et donner un sentiment de sérieux et de professionnalisme de votre part.
Le flyer
Le flyer est le format privilégié en marketing afin de communiquer sur la promotion d’un produit/service ou d’un événement. Il est destiné à faire passer un message fort, impactant, que l’on va identifier facilement et retenir. Il est pratique, discret, et offre une polyvalence dans la variété d’informations qu’on peut transmettre grâce à lui. Il faut se concentrer sur une information principale afin de ne pas embrouiller les gens. Il peut être distribué dans une rue, un centre commercial, ou disposé dans des lieux avec du passage.
Le dépliant
Pour présenter son entreprise ou ses produits, il est judicieux d’utiliser des dépliants. C’est un document de plusieurs pages qui n’est pas relié, ce qui le différencie des brochures. Ce support de communication vous aidera à communiquer rapidement, en réutilisant les codes de votre charte. Pour être impactant, il faut que la mise en page soit attrayante. Il se décline sous différents formats, à vous de choisir celui qui vous semble le plus adéquat : à pli simple, en accordéon ou roulé, 2 volets ou 3 volets.
La brochure
Afin de communiquer sur vos produits et vos activités, les brochures sont un moyen efficace de les présenter. Elles contiennent plusieurs pages de textes et d’images, qui vont mettre en avant votre offre. Il faut qu’elle soit aux couleurs de votre charte graphique pour véhiculer votre personnalité. Vous pouvez laisser la brochure chez votre client, afin qu’il puisse la consulter plusieurs fois ou la montrer à d’autres collègues. Il aura le temps de la réflexion pour être convaincu de vos prestations.
L’affiche
L’affichage offre de nombreuses possibilités de communication. Vous pouvez y faire appel afin de promouvoir un produit, une activité ou des valeurs. Avec son choix de formats très vaste, vous pouvez réaliser une affiche pour un abribus comme un grand format sur un panneau. Il faut que vos affiches attirent l’œil grâce à des couleurs, un visuel ou encore un texte impactant pour réussir à atteindre votre cible. Sa force est de pouvoir être présente dans plusieurs zones géographiques pour toucher plus de personnes.
La plaquette commerciale
La plaquette commerciale est un outil de prospection très utile. Elle va présenter synthétiquement votre structure, son activité et ses services. C’est le résumé des prestations que vous proposez. Cet outil va permettre de développer votre notoriété aussi bien auprès de partenaires que d’une clientèle. Elle est durable dans le temps, vous pouvez l’utiliser de nombreuses fois, et il est même possible de la transmettre par un biais digital.
Pourquoi mettre en place une stratégie de communication print ?
Comme évoqué plus haut, les supports imprimés obtiennent un bon taux de mémorisation car nous sommes plus attentifs à les regarder : plus concrètement, 38 % des personnes exposées une fois à ce type de publicité ont mémorisé la marque ou le message partiellement. Sur internet, nous sommes « pollués » par les annonces et les encarts publicitaires, alors nous n’y prêtons pas beaucoup d’attention.
Il est donc important de ne pas écarter le papier de votre stratégie, car c’est un moyen complémentaire au digital. C’est ce qu’on appelle le marketing multicanal, qui a pour principe d’utiliser plusieurs canaux de communication. Le print est utile pour répondre à de nombreux objectifs :
- Se faire connaître,
- Se différencier des concurrents,
- Présenter son activité et ses offres,
- Communiquer sur une nouveauté, une promotion,
- Développer sa notoriété et son image…
Pour que la stratégie soit efficace, vous devez associer plusieurs formats d’imprimés, avec chacun un objectif défini : affiche d’abribus, affiche 4×3, dépliant, flyer, prospectus, brochure, carte de visite.
Et pour tout ceux qui disent que le print est vieux jeux, ou tend à disparaître, sachez qu’il continue de se réinventer avec la technologie. Il existe des documents papiers associés à de la réalité augmentée. Cela fonctionne bien pour promouvoir des jeux, du prêt à porter, ou encore de l’ameublement.
Notre agence de communication print et digitale peut vous accompagner afin de définir vos besoins et d’assurer la création de vos projets.
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